141

Jurnal Indonesia Sosial Teknologi:p–ISSN: 2723 - 6609

e-ISSN :2745-5254

Vol. 3, No.1 Januari 2022

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP

MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA PENGGUNA MEDIA

SOSIAL INSTGRAM (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty)

Eni Kusuma Wati

Universitas Mulawarman Samarinda

Email: [email protected]

Abstrak

Pertumbuhan ekonomi dan perkembangan teknologi pada Indonesia semakin

pesat, menjadikan internet sebagai alat satu media yang digemari oleh

masyarakat. Internet bisa menyajikan fakta tentang politik, agama, bisnis, data,

& email. Seseorang bisa mencari memahami tentang banyak sekali macam fakta

menurut banyak sekali aspek kehidupan termasuk tentang produk kecantikan

bagi kaum wanita. Perkembangan penyebaran fakta ini menciptakan poly

perusahaan yang memanfaatkan media Instagram buat merekomendasikan

produk mereka salah satunya yaitu produk kosmetik. Celebrity Endorser &

Beauty Vlogger lalu sebagai galat satu cara yg dipilih mengingat bagaimana

tingginya penggunaan media umum waktu ini. Penelitian ini bertujuan untuk

mengetahui pengaruh Celebrity Endorser (X1) dan Beauty Vlogger (X2)

terhadap minat beli (Y) produk kosmetik Wardah pada media sosial Instagram

(survei online pada pengikut Instagram @WardahBeauty). Penelitian ini

menggunkan pendekatan metode kuantitatif melalui pengisian kuesioner secara

online dengan melibatkan 100 responden followers @WardahBeauty di

Instagram. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Celebrity

Endorser(X1) dan Beauty Vlogger Vlogger (X2) berpengaruh secara parsial

terhadap minat beli (Y). Celebrity Endorser (X1) dan Beauty Vlogger Vlogger

(X2) berpengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y). Celebrity Endorser

(X1) berpengaruh dominan terhadap minat beli.Wardah sebaiknya mengevaluasi

secara periodik terhadap image selebriti ikan Wardah dan terus beri inovasi

serta menjaga kualitas terhadap produk Wardah.

Kata kunci: Celebrity Endorser; Beauty Vlogger; Minat Beli

Abstract

Economic growth and technological developments in Indonesia are increasingly

rapid, making the internet a tool of media favored by the public. The internet can

present facts about politics, religion, business, data, & email. One can find out about

various kinds of facts according to various aspects of life including about beauty

products for women. The development of the spread of this fact has created many

companies that use Instagram media to recommend their products, one of which is

cosmetic products. Celebrity Endorser & Beauty Vlogger then as one of the chosen

methods considering how high the use of social media is nowadays. This study aims

to determine the effect of Celebrity Endorser (X1) and Beauty Vlogger (X2) on buying

Eni Kusuma Wati

142 Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022

interest (Y) of Wardah cosmetic products on Instagram social media (online survey

on Instagram followers @WardahBeauty). This study uses a quantitative method

approach through filling out online questionnaires involving 100 respondents who

follow @WardahBeauty on Instagram. The results showed that the Celebrity

Endorser (X1) and Beauty Vlogger Vlogger (X2) variables had a partial effect on

buying interest (Y). Celebrity Endorser (X1) and Beauty Vlogger Vlogger (X2) have

a simultaneous effect on buying interest (Y). Celebrity Endorser (X1) has a dominant

influence on buying interest. Wardah should periodically evaluate the celebrity

image of Wardah fish and continue to innovate and maintain the quality of Wardah

products.

Keywords: Celebrity Endorsers; Beauty Vloggers; Buying Interest

Pendahuluan

Pertumbuhan ekonomi serta perkembangan teknologi di Indonesia semakin

pesat, membuat internet menjadi salah satu media yang digemari oleh masyarakat

(Septiana, 2021). Internet merupakan media yang memiliki peran penting dalam

penyebaran informasi. Kemudahan yang diberikan kepada banyak orang untuk

melakukan bermacam aktivitas, seperti mencari informasi, berkomunikasi dan

sebagai sarana berbelanja (Saragih & Ramdhany, 2012). Berbelanja secara online

dievaluasi lebih efisisen dibandingkan apabila melakukannya secara konvensional

(secara langsung). Hal inilah yg mengakibatkan semakin meningkatnya pengguna

internet pada Indonesia setiap tahunnya sebagai akibatnya mendorong laju persaingan

pada global bisnis khususnya bisnis secara online (Budiarta, Ginting, & Simarmata,

2020). Mudahnya mengakses internet menciptakan penyebaran keterangan semakin

gampang buat didapat (Sonnya Sari & Yuliana, 2017). Masyarakat sekarang

cenderung lebih memakai media online menjadi media buat mencari keterangan

ataupun membuatkan keterangan yg dimiliki (Romli, 2018). Seseorang bisa mencari

memahami tentang aneka macam macam keterangan berdasarkan aneka macam

aspek kehidupan termasuk tentang produk kecantikan bagi kaum wanita.

Saat ini persaingan pada bidang pemasaran produk begitu ketat. Persaingan

semakin ketat semakin kritisnya konsumen pada saat memilih produk yang ingin

dibeli. Pemahaman perusahaan tentang minat beli konsumen, dan tahu kebutuhan

para konsumen. Salah satu aktivitas pemasaran yg bisa dilakukan sang perusahaan

buat mengkomunikasikan produk yg mereka hasilkan secara sempurna merupakan

menggunakan melelakukan aktivitas periklanan. Periklanan bisa diklasifikasikan dari

tujuannya yaitu: menaruh informasi, membujuk & mengingat Kotler pada (Nina

Yunita Sari, 2017)

Instagram merupakan salah satu media sosial yang memiliki karakteristik

yaitu dapat menghasilakan dan membagikan karya berupa foto dan video kepada

pengguna lain menjadikan sarana komunikasi efektif bagi pemasar kepadaa

konsumen yang dapat diakses melalui perangkat mobile seperti iOS dan Android

Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut

Instgaram @WardahBeauty)

Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022 143

(Larasati & Oktivera, 2019). Menurut data yang dirilis oleh Napoleon Cat, pada

periode Januari-Mei 2020 tercatat penggunaan aplikasi Instagram di Indonesia

mencapai 69,2 juta (69.270.000) pengguna.

Terdapat berbagai macam cara yang dapat dilakukan dalam mempromosi di

Instagram seperti menggunakan para selebriti. Celebrity Endorser atau Beauty

Vlogger adalah bentuk kampanye atau strategi pemasaran yang digunakan oleh

merek, perusahaan, atau organisasi nirlaba yang melibatkan selebriti atau orang

terkenal menggunakan status sosial atau ketenaran mereka untuk membantu

mempromosikan produk, layanan atau bahkan meningkatkan kesadaran tentang

masalah lingkungan atau sosial.

Celebrity Endorser merupakan entertainer, artis, atlet, dan Publik Figur

yang mana banyak di ketahui oleh orang banyak untuk keberhasilan produk yang

didukung (Heda, 2017). Artinya Celebrity Endorser merupakan seorang selebriti

yang dibayar oleh sebuah perusahaan untuk mempromosikan produk diakun media

sosial mereka seperti media sosial Instagram. Sedangkan Beauty Vlooger yaitu

mempunyai kemampuan sebagai artis dari brand kosmetik dalam video yang ia buat,

dapat menimbulkan rasa ingin membeli produk tersebut (Ananda & Wandebori,

2016) Artinya seseorang yang dibayar atau bahkan dengan sukarela mempromosikan

produk yang mereka jadikan konten video mereka di media sosial mereka seperti

media sosial Intagram. Kepercayaan, keahlian dan daya tarik pada Celebrity Endorser

dan Beauty Vlooger secara tidak langsung mempengaruhi minat beli konsumen.

Salah satu brand yang menggunakan promosi penjualan menggunakan media

instagram yaitu produk kosmetik Wardah (Fidyah, 2018). Wardah adalah salah satu

produk kosmetik halal yang muncul di indonesia dan bekerjasama dengan banyak

celebrity papan atas sebagai ikon produknya. Wardah bisa mendapatkan sekitar

10.000 followers dalam satu hari pada akun Instagram mereka yaitu @Wardahbeauty

yang dibuat untuk memasarkan produknya. Social Manager Wardah yaitu Dobita

Amanda mengatakan pencapaian yang mereka dapat karena upaya Wardah dalam

mendapatkan hati para generasi milenial melalui pendekatan yang emosional. Dilihat

dari trend marketing strategy Wardah yang gencar memanfaatkan media sosial dan

konten digital.

Banyaknya pilihan produk kosmetik yang ada pada produk Wardah serta

kualitas yang baik dan slogan-slogan yang mereka buat pada produknya membuat

Wardah dapat bersaing dengan produk lain, karena Wardah selalu mengembangkan

inofasi-inofasi pada produk mereka. Mengikuti perkembangan zaman memahami

setiap kebutuhan para konsumennya. Promosi yang dilakukan baik dengan

menggunkan para Celebriti Endorser dan Beauty Vlogger ternama yang mampu

mempromosikan produk Wardah di Instagram. Penulis mengambil produk Wardah

untuk dijadikan sebagai objek peneltian dikarenakan banyak perempuan di indonesia

yang menggunakan produk Wardah. Instagram merupakan salah satu media yang

mereka sering kunjungi untuk mencari atau melihat-lihat informasi. Dari penjelasan

diatas, penulis tertarik memilih peneltian dengan judul Pengaruh Celebrity

Eni Kusuma Wati

144 Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022

Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada

Pengguna Media Sosial Instagram.

Metode Penelitian

Jenis penelitian ini merupakan sebuah metode deskriptif dengan pendekatan

kualitatif (Sugiyono., 2017). Populasi yang dijadikan suber data penelitian adalah

pengikut perempuan akun Instagram mili Wardah yaitu @WardahBeauty yang

berjumlah 2,9 Juta pada Januari 2021. Untuk menenetukan besaran sampel yang

digunakan dari populasi tersebut menggunakan rumus slovin, dengan hasil yang

diperoleh jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 100

responden dengan kriteria sebagaiberikut: perempuan, berusia lebih 15 tahun,

mengikuti Instagram @Wardahbeauty minimal 1 tahun dan pernah melihat selebriti

mempromosikan produk Wardah di Instagram.

Pada penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling yang merupakan

teknik pengambilan sampel dengan mempertimbangkan karakteristik atau ciri-ciri

tertentu. Pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner atau google from

yang disebarkan melalui direct message (DM) Instaram, dan diukur menggunakan Skala

likert interval 5. Peneliti melakukan pengujian menggunakan uji vaiditas adan uji

reliabilitas. Juga menggunkan uji hipotesis berupa Uji T, Uji F dan Uji Dominan,

kemudian peneliti menggunakan regresi linier berganda dalam memprediksi tingkat

manipulasi variabel dependen terhadap variabel independen. Kuesioner yang didapatkan

lalu diolah menggunakan alat analisis berupa SPSS versi 23.

Hasil dan Pembahasan

Wardah adalah salah satu merek produk kosmetik yang terdapat di tanah air

yg bisa dikatakan Wardah adalah produk orisinil protesis lokal Indonesia yg pada produksi

oleh PT. Pustaka Tradisi Ibu yg sudah berganti nama sebagai PT Paragon Technology

and Innovation (PTI) dalam tahun 2011.

Berdasarkan usia pengguna Wardah didominasi berumur 19-23 tahun dengan

presentase 64% dan berdasarkan berapa lama mengikuti akun instagram

@Wardahbeauty mendapatkan sebagian besar telah mengikuti selam 1 tahun.

Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger

secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk

kosmetik wardah pada pengguna media sosial instagram. Hal ini dibuktikan dengan

nilai dari uji T dari Celebrity Endorser menunjukan nilai sebesar 3,684 dan tingkat

signifikansi (0,000) atau lebih kecil dari pada 0,05. Sedangkan nilai Beauty Vlogger

menunjukan nilai sebesar 2,311 dan tingkat signifikansi (0,023) atau lebih kecil dari

pada 0,05

Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut

Instgaram @WardahBeauty)

Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022 145

Tabel 1. Hasil Uji T (X1)

Koefisiensi

Regresi

T Hitung

T Tabel

Nilai Sig.

Keterangan

0,576

3,684

1,985

0,005

Positif

Sumber : data penelitian Spss versi 23 (2021)

Hasil penelitian ini juga didukung sang Phyta Rahima (2018) pada

penelitiannya yg berjudul “Pengaruh Celebrity Endorser pada medi Sosial Instagram

pada Promosi Produk Hijab Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus dalam

Akun Instgram @wiriamaeazzahra)”. Pada penelitian Phyta Rahima kenaikan

pangkat memakai Celebrity Endorser berpengaruh secara parsial & signifikan

terhadap minat beli konsumen.Banyak para konsumen ingin membeli produk yang

dipromosikan oleh Celebrity Endorser karena melihat produk tersebut digunakan

oleh orang yang mereka sukai dan merasa terbantu karena konsumen dapat melihat

testimoni yang diberikan oleh selebriti. Hal ini menunjukan bahwa promosi yang

dilakukan Celebrity Endorser mampu meningkatkan penjualan digunakan dalam

mempromosikan sebuah produk dan dapat mempengaruhi minat beli produk.

Menurut Shimp pada Dinda Celebrity Endorser adalah seseorang aktor atau

artis, entertainer atau atlet yangg mempunyai kemampuan lalu dikela serta

memiliki keberhasilannya pada bidangnya masing-masing buat mempromosikan

sebuah produk yg pada promosikan. Artinya Celebrity Endorser mampu menarik

konsumen dengan ketenaran serta image yang baik yang meraka bangun sehingga

membuat Celebrity Endorser makin disukai dan dikenal yang membuat perusahaan

Wardah mempercayai Celebrity Endorser seperti Ria Miranda yang merupakan

seorang Fashion Designer, Natasha Rizki yang merupakan seorang model dan

presenter, Linda Kayzhz dan Delmira Prabu yang merupakan seorang konten kreator

sehingga mendukung produk Wardah dan mempromosi produk Wardah pada media

sosial Instagram.

Tabel 2. Hasil Uji T (X2)

Koefisiensi

Regresi

Hitung

Tabel

Nilai

Sig.

Keteranga

0,332

2,311

1,985

0,005

Positif

Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)

Hasil penelitian ini pula didukung sang penelitian Mila Basari (2019) pada

penelitian yg berjudul “Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Beauty Vlogger, &

Experiental Marketing Terhadap Minat Beli Produk Wardah Pada Kalangan

Mahasiswi Universitas Pelita Bangsa”. Pada penelitian Mila Basari Beauty Vlogger

berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli produk Wardah. Review

Eni Kusuma Wati

146 Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022

yang diberikan sang Beauty Vlogger sangat membantu konsumen buat mengetahui

apa saja yang terkandung dan apakah produk layak dipakai atau tidak, menggunakan

begitu konsumen merasa konfiden bahwa produk tadi kondusif buat dipakai. Hal

ini yang menunjukan bahwa Beauty Vlogger mampu meningkatkan penjualan dan

baik digunakan dalam mengiklankan sebuah produk sehingga mempengaruhi minat

beli produk.

Menurut Widodo & Mawardi (2017) Beauty Vlogger merupakan seorang yg

menciptakan dan mengunggah video mengenai kecantikan. Kecantikan yang

dimaksut yaitu misalnya skincare, makeup, atau indera kecantikan lainnya. Artinya

Beauty Vlogger merupakan seseorang yang terkenal atau dikenal karena memiliki

kemampuan pada bidang kecantikan. Konten yang dibuat untuk mengedukasi para

penonton tentang kecantikan seperti Beauty Vlogger Suhay Salim yang diajak

bekerjasama untuk mengedukasi bagaimana mencegah penuaan pada wajah dengan

menggunkan produk Wardah, Stefany Talita yang memberi tips bagaiman

menggunkan make up yang dapat memancarkan ketulusan hati dibulan Ramadhan

dengan menggunkan produk-produk Wardah dan berkolaborai dengan Abel Cantika,

Kiara Leswara dan Tasya Farasya untuk mempromosikan produk Wardah pada

media sosial Instagram.

Dengan menggunakan Beauty Vlogger dipercaya dapat membantu para

konsumen untuk memilih sebuah produk yang sesuia dengan kebutuhan konsumen.

Dengan begitu banyak para konsumen yang mengikuti serta menyukai dan menjadikan

seseorang tersebut terkenal sehingga perusahaan menjadikan Beauty Vlogger sebagai

sarana untuk mempromosikan produk mereka seprti pada perusahaan Wardah.

Tabel 3. Hasil Uji F

ANOVA

Mode

Sum of

Squares

Mean

Square

Sig.

Regression

248,069

124,034

29,80

,000

Residual

403,641

4,161

Total

651,710

Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)

Hasil uji F yang menunjukan Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger sebesar

29,807 > nilai 3,09 dengan signifikansi sebesar 0,00 0. Artinya terdapat pengaruh

secara simultan dan signifikan terhadap minat beli.

Promosi melalui sosial media sekarang menjadi salah satu promosi yang dapat

di lakukan seperti media sosial Instagram. Selebriti Instagram seperti Celebrity

Endorser dan Beauty Vlogger sedang maraknya digunakan untuk media promosi

produk atau jasa. Celebrity Endorser merupakan seorang selebriti yang dibayar oleh

Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut

Instgaram @WardahBeauty)

Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022 147

sebuah perusahaan untuk mempromosikan produk diakun media sosial mereka

seperti media sosial Instagram sedangkan Beauty Vlogger merupakan seseorang

yang dibayar atau bahkan dengan sukarela mempromosikan produk yang mereka

jadikan konten video mereka di media sosial mereka seperti media sosial Intagram.

Artinya dengan bekerjasama dengan para selebriti yang memiliki kualitas dan citra

yang baik yang banyak disukai oleh masyarakat dapat membantu meningkatkan

minat beli konsumen. Hal ini berarti promosi menggunakan Celebrity Endorser

dan Beauty Vlogger merupakan salah satu cara yang efektif apabila sebuah

perusahan ingin memperkenalkan produk mereka khususnya seperti perusahan

kosmetik seperti produk Wardah.

Tabel 4. Hasil Uji Dominan

Coefficients

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

Sig.

Std. Error

Beta

(Constant)

2,250

1,847

1,218

,226

Celebrity

Endorser

,170

,046

,410

3,684

,000

Beauty

Vlogger

,121

,052

,257

2,311

,023

Sumber : data penelitian dari Spss versi 23 (2021)

Pengaruh dominan variabel bebas dengan variabel terikat dapat dilihat

dengan menggunakan Standadized Coeffcient, di mana apa bila sebuah variabel

mempunyai Stadnardized Coeffcient yang bernilai besar maka variabel tersebut

dinyatakan berpengaruh paling dominan terhadap variabel terikat. Hasil pada uji

dominan diketahui bahwa variabel Celebrity Endorser se besar 0,410. Artinya

variabel Celebrity Endorser adalah variabel paling dominan terhadap minat beli

produk kosmetik Wardah di media sosial Instagram. Hal ini berarti bekerjasama

dengan para selebriti dan promosi menggunakan Celebrity Endorser di Instagram

lebih berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen produk Wardah pada

media sosial Instagram.

Menurut Kotler & Keller pada Selfi Celebrity Endorser adalah penggunaan

narasumber yg menarik atau terkenal pada iklan, hal ini adalah sebuah cara yg kreatif

untuk membicarakan pesan supaya pesan yg disampaikan bisa mencapai perhatian

yg tinggi dan bisa lebih diingat. Artinya Celebrity Endorser memiliki kemampuan

yang dapat mempengaruhi konsumen karena status mereka sebagai role model serta

memiliki bakat yang menginspirasi dan kepopuleran yang dimiliki mempengaruhi

Eni Kusuma Wati

148 Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022

promosi yang dilakukan pada media sosial Instagram berdampak pada minat

konsumen untuk membeli produk Wardah.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil dari penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa

Celebrity Endorser (X1) dan Beauty Vlogger (X2) berpengaruh terhadap minat beli

(Y) secara parsial dan simultan pada pengguna media sosial instagram pada

konsumen perempuan yang mengikuti akun instagram @Wardahbeauty. Sehingga,

peneliti memberikan saran terhadap perusahaan sebagai pemilik usaha tetap

mengevaluasi secara periodik terhadap image para selebriti yang digunakan

perusahaan Wardah. Mengawasi serta mencari dan memilih apakah selebriti tersebut

sesuai dengan produk yang akan di promosikan. Informasi mengenai kehidupan

pribadi selebriti juga diperhatikan apakah para konsumen menyukai dan minat oleh

selebriti tersebut agar tidak menimbulkan komentar yang tidak baik dari para

konsumen.

Pemilik usaha diharapkan untuk selalu berinovasi dan mempertahankan kualitas

produk Wardah agar tidak merusak citra produk itu sendiri, karena komponen tersebut

dapat manjadi patokan bagi konsumen dalam memutuskan untuk membeli suatu produk,

contohnya untuk mengelurkan jenis produk baru dengan mempertahankan kualitas atau

mengningkatkan kembali kualitas produknya agar konsumen yang membeli menajdi

puas bahkan bisa saja mempengaruhi calon-calon konsumen lainnya sehingga tertarik

Pengaruh Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online pada Pengikut

Instgaram @WardahBeauty)

Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022 149

Bibliografi

Ananda, Azka Faranisa, & Wandebori, Harimukti. (2016). The impact of drugstore

makeup product reviews by beauty vlogger on YouTube towards purchase intention

by undergraduate students in Indonesia. International Conference on Ethics of

Business, Economics, and Social Science, 3(1), 264–272.

Budiarta, Kustoro, Ginting, Sugianta Ovinus, & Simarmata, Janner. (2020). Ekonomi dan

Bisnis Digital. Yayasan Kita Menulis.

Fidyah, Nurul. (2018). EFEKTIFITAS IKLAN PRODUK KOSMETIK WARDAH

MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Pada follower@ wardahbeauty

pada media sosial instagram. UNIVERSITAS PEMBANGUNAN

NASIONAL’VETERAN’YOGYAKARTA.

Heda, Naufal Rakha Savero. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image

Terhadap Keputusan Pembelian Sampo. Yogyakarta: Universitas Negeri

Yogyakarta.(http://eprints. uny. ac. id/48999 ….

Larasati, Virginia, & Oktivera, Elsie. (2019). Media Sosial Instagram berpengaruh

terhadap minat beli produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 7(1), 31–40.

Romli, Asep Syamsul M. (2018). Jurnalistik Online: Panduan mengelola media online.

Nuansa Cendekia.

Saragih, Hoga, & Ramdhany, Rizky. (2012). Pengaruh intensi pelanggan dalam

berbelanja online kembali melalui media teknologi informasi forum jual beli (FJB)

Kaskus. Jurnal Sistem Informasi, 8(2), 100–112.

Sari, Nina Yunita. (2017). Pengaruh Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser terhadap

Niat Beli dengan Asosiasi Merek Sebagai Intervening Variable. Skripsi. Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma: Yogyakarta.

Sari, Sonnya, & Yuliana, Gati Dwi. (2017). Electronic Word of Mouth Melalui Youtube:

Studi Terhadap Beauty Vlogger Kosmetik Wardah. CoverAge: Journal of Strategic

Communication, 8(1), 61–69.

Septiana, Mega. (2021). Proses Transformasi ke Ekonomi Digital Masyarakat Indonesia.

Jurnal Sosial Politik Integratif, 1(1), 26–38.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.