Media Sosial Youtube dan Facebook dalam Pembentukan Sikap Intelorensi dan
Radikalisme Ceramah Ustadz Hasyim Yahya “Orang Islam yang Baik itu yang Menjadi
Teroris”
Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3, No. 1, Januari 2022 137
Guna mencocokkan akal dengan yang lain, untuk mendapatkan informasi dan
saran untuk hidup keseharian, guna menyediakan konsep kerja untuk hari seseorang,
guna mempersiapkan diri secara budaya untuk tuntutanmobilitas ke atas, atau untuk
diyakinkan tentang martabat dan kegunaan peran seseorang. (Blumler & Katz, 1974).
Penelitian terakhir berfokus pada psikologi sosial dan pendekatan berbasis
audiens, diwujudkan sebagai pendekatan U&G (McQuail, 1994) Beberapa pakar
komunikasi massa mengutip "kepanikan moral" dan penelitian Dana Payne sebagai
nenek moyang teori U&G. Studi Dana Payne oleh American Film Research Council
dilakukan pada akhir 1920-an. Sosiolog dan psikolog terkemuka, termasuk Herbert
Blumer, Philip Hauser, dan LL Thurstone, berusaha mengerti bagaimana menonton film
memengaruhi kelompok muda di Amerika Serikat (Lowery & De Fleur, 1983).
Namun, Rosengren, Johnson-Smaragdi, dan Sonesson (1994) berpendapat
bahwa, Studi Dana Payne adalah studi advokasi yang digerakkan oleh efek, yang
bertentangan dengan tradisi U&G yang berfokus pada penggunaan media pribadi.
Demikian pula, studi Cantril tentang siaran radio Orson Welles "Perang Dunia" lebih
fokus pada faktor sosiologis dan psikologis yang terkait dengan perilaku panik daripada
mengembangkan teori efek komunikasi massa (Lowery & De Fleur, 1983). Dominick
mengusulkan bahwa U&G dimulai pada tahun 1940-an, disaat para peneliti menjadi
tertarik mengapa khalayak terlibat dalam bermacam bentuk media perilaku, semisal
mendengarkan radio atau membaca surat kabar. Penghargaan lebih lanjut diberikan
pada pandangan U&G, penghargaan langsung dan model penghargaan tertunda dari
kepuasan media.
Bagaimanapun, penelitian U&G awal sebagian besar deskriptif, mencoba
mengklasifikasikan reaksi anggota audiens ke dalam kategori yang bermakna (Merton,
1949). Kebanyakan sarjana setuju bahwa ada sedikit koherensi teoretis dalam penelitian
sebelumnya, sebagian besar kecenderungan metodologis terhadap behaviorisme dan
individualisme (McQuail, 1994). Para peneliti berbagi pendekatan kualitatif dengan
mencoba mengelompokkan fakta kepuasan ke dalam kategori berlabel, sebagian besar
tidak acuh terhadap distribusi frekuensi mereka mengenai populasi. Sebagian besar
penulis awal tidak mencoba untuk menelusuri hubungan antara kepuasan terukur dan
asal-usul psikologis atau sosiologis dari kebutuhan yang memuaskan. Mereka sering
gagal menemukan secara kuantitatif dan konseptual hubungan timbal balik antara
berbagai fungsi media yang mungkin mengarah pada penemuan struktur yang
mendasari kepuasan media.
Kritik mengenai penelitian U&G sebelumnya telah berfokus pada fakta bahwa
(a) sangat bergantung pada laporan diri, (b) belum dewasa tentang asal usul sosial
tuntutan audiens dari media, dan (c) terlalu tidak kritis terhadap kedua kemungkinan
disfungsi . Jenis kepuasan penonton tertentu, dan (d) ketertarikan berlebihan pada
penonton kreatif yang terbiasa berfokus pada kendala tekstual (Blumler & Katz, 1974).
Terlepas dari keterbatasan yang serius, para peneliti awal, terutama di Biro
Penelitian Sosial Terapan Universitas Columbia, bertahan, terutama dalam mempelajari
efek media massa pada sikap politik. Mereka mempelajari pemilih di Erie County,